Analiza 2Performant Black Friday 2019: Romanii au preferat sa cumpere de pe mobile in mod special produse de fashion si articole pentru copii - 5.0 out of 5 based on 1 vote

Evaluare utilizator: 5 / 5

Steluță activăSteluță activăSteluță activăSteluță activăSteluță activă
 
Analiza 2Performant Black Friday 2019: Romanii au preferat sa cumpere de pe mobile in mod special produse de fashion si articole pentru copii

2Performant Network, companie de performance marketing din Romania care detine 2Performant.com, platforma de afiliere si influencer marketing, anunta confirmarea trendului de crestere a cumparaturilor online de pe mobile versus de pe desktop cu ocazia Black Friday 2019.

De asemenea, romanii au manifestat o preferinta peste medie pentru produsele de fashion si articole pentru copii, in ceea ce priveste cumparaturile online de pe mobile cu ocazia perioadei de reduceri de anul acesta.

Perioada de Black Friday (14-17 noiembrie 2019) a insemnat pentru cele peste 700 magazine online inscrise in platforma de afiliere 2Performant cresteri pe toti indicatorii importanti: 41.000 vanzari online (15.3% crestere fata de 2018) in valoare totala de 2.56 milioane EUR (crestere de 20.4% fata de 2018). In urma acestor vanzari, afiliatii au primit comisioane de 158.240 EUR, cu 30.3% mai mult decat anul trecut.

Trend confirmat: cumparaturile online de pe mobile le-au surclasat pe cele de pe desktop ca volum

Este primul an in care s-a cumparat mai mult de pe mobil, atat ca numar de comenzi, cat si ca procent din valoarea totala a comenzilor.

Sunt si cateva categorii in care romanii au o preferinta peste medie pentru cumparaturile pe mobil: fashion si articole pentru copii. Aici distributia este aproximativ 75% mobil, 25% desktop.

Aceasta tendinta poate fi pusa pe seama unei comenzi medii nu foarte ridicate (202 LEI plus TVA la fashion si 256 LEI plus TVA la articole pentru copii), fiind vorba despre achizitii de impuls sau produse cu durata scurta de viata; asadar decizia de cumparare poate fi facuta rapid, in pauze scurte de activitate.

Varful de cumparaturi online de Black Friday: vineri intre 09:00 si 11:00 si seara intre 21:00 si 23:00

Traficul a inceput sa creasca substantial inca de joi dupa ora 19.00, cand a fost anuntat evenimentul Black Friday la televizor. Au fost 3 varfuri de trafic: joi la ora 00.00 (cand multe magazine online au dat startul promotiilor), vineri dimineata intre 08.00-09.00 si vineri seara intre orele 19.00-21.00.

Cele mai multe vanzari s-au inregistrat vineri dimineata intre 09.00-11.00, respectiv vineri seara, intre 21.00-23.00.

„Observam un comportament de achizitie care functioneaza dupa urmatorul model: multi cumparatori au intrat la miezul noptii sa vada ofertele, foarte probabil si-au pus produsele favorite in cos si s-au intors dimineata pentru a finaliza achizitiile si din nou vineri seara, dupa programul de lucru. Sunt magazine online care <<profita>> de acest comportament de consum, anuntand extinderea gamei de produse la oferta cu cateva ore inainte ca aceste reduceri sa intre in vigoare, dandu-le astfel cumparatorilor motive sa revina pe site.

In orice caz, uitandu-ne la cifre si la cresterea lor de la un an la altul, este foarte clar ca si Black Friday-ul de anul acesta a fost un succes, ca piata atinge un nivel evident de maturizare, iar anumite categorii sunt pe un trend de crestere ce estimam ca se va pastra in continuare, si dupa Black Friday”, a declarat Dorin Boerescu, CEO 2Performant Network.

Categoria de beauty: dublare a numarului de comenzi online fata de Black Friday 2018

Cele mai multe vanzari s-au inregistrat in categoriile Carti, Filme & Muzica, Fashion si Electro IT&C. Insa, a crescut foarte mult numarul comenzilor din categoriile Beauty (108%), Casa & Gradina (69.5%) si Produse pentru Animale (47%) comparativ cu anul trecut.

Cea mai mare vanzare online, in valoare de 29,198.5 LEI, a constat din 4 obiective foto si 3 blitzuri Nikon, comanda plasata pe site-ul shop.yellowstore.ro. Pe locurile 2 si 3 se situeaza tot cosuri multiple de camere si accesorii foto (21,820.5 LEI plus TVA, respectiv 20,862.3 LEI plus TVA), vanzari generate pentru f64.

Cel mai scump televizor cumparat a fost un QLED Samsung de 208 cm, in valoare de 12.176 LEI plus TVA, vandut de Evomag, care a beneficiat de o reducere de 40%.

S-au cumparat produse foarte diverse, inclusiv cazane de tuica profesionale, bijuterii cu diamante, pachete turistice, haine de blana naturala sau automatizari pentru porti batante.

Cosul mediu de cumparaturi al romanilor de Black Friday s-a ridicat la aproximativ 300 de lei

Comanda medie a fost de 295.4 LEI plus TVA, in crestere cu 4.4% fata de 2018 - 358.3 LEI plus TVA pe desktop si 253.7 LEI plus TVA pe mobil.

„Observam ca, pe categoriile cu produse cu valori foarte mari, aceasta discrepanta intre desktop si mobil este si mai mare (Electro IT si Casa & Gradina). Asta ne spune ca in continuare romanii prefera sa vada toate detaliile si specificatiile unui produs de pe un ecran mare inainte de a face o achizitie de valoare mare.

Rata de conversie a crescut si ea cu aproape 13% fata de 2018 (de la 1.95% la 2.22%), semn ca piata de e-commerce, respectiv cea de afiliere, se maturizeaza. Asta inseamna ca reclamele pe care le fac afiliatii pentru magazinele online sunt din ce in ce mai relevante pentru publicul tinta”, a completat Dorin Boerescu.

Despre 2Performant

2Performant este prima platforma de marketing afiliat din Romania, care, prin intermediul tehnologiei dezvoltate, permite magazinelor online sa lucreze cu oricat de multi afiliati. Afiliatii sunt specialisti in marketing care promoveaza magazinele in mediul online, multiplicandu-le astfel forta de vanzari. Tehnologia din spatele platformei de afiliere le permite magazinelor sa plateasca afiliatii la cost per vanzare, adica doar in momentul in care acestia le genereaza vanzari.

In 10 ani de existenta, 2Performant a intermediat 4,3 milioane de vanzari online in valoare totala de peste 175 milioane de euro, rezultate din peste 360 milioane de click-uri. In reteaua 2Performant sunt 747 de magazine online, printre care Elefant.ro, Orange, Answear, Dyfashion, Vivre, Evomag, Carturesti.